11选5 > 包装印刷公司 >


  事件评论轻工品类双十一表现亮眼。1)家居品类,双十一期间,超过44个家居品牌成交过亿元,其中,芝华士/欧派家居/索菲亚002572股吧)/TATA木门天猫渠道同增119%/56%/48%/24%至3.5/6.5/8.1/7.7亿元,上榜的家居类龙头双十一收入预计对全年收入贡献为2pct~5pct。从排名上看,索菲亚、TATA木门、欧派家居位列全屋定制前三;林氏木业、全友家居、顾家家居位列住宅家具前三(数据来源:网易家居,剔除居然之家);2)生活用纸品类,中顺洁柔002511股吧)双十一线%,位列天猫生活用纸第二。

  头部效应明显,线上渠道扩张助力品牌商释放业绩弹性。当前社零增速处于低位的背景下,双十一线%+的增速,这主要受益于居民消费模式的变化,带来线上增长的韧性。从榜单数据上看,相比线下渠道,线上的头部效应更加明显,原先主打线下的品牌商凭借所积累的品牌力和产品力,即使转战线上亦能快速适应并取得较好的成绩。就经营模式上看,对于家居品类而言,其线下服务属性较强,线上渠道更多起到引流的作用,实际落地服务由当地终端门店承担,销售收入亦归入线下所有。对于生活用纸和文具等轻工必选消费品而言,因服务属性弱,产品同质化较强,线上渠道通常由企业直营为主,以直接增加销售额为目的,具有降低营销成本、避免营销业务时空限制,加速空白渠道渗透等优势。

  顺应时代趋势,关注渠道持续进化的轻工标的。对于家居品类,在地产承压和精装房趋势背景下,零售客流增速逐步放缓,各家居龙头均强化线上布局,如增加线上推广力度及渠道专供款式,以提升对线下导流;对于消费类轻工标的,目前中顺洁柔、晨光文具603899股吧)均已组建专业的电商运营团队并配置相应供应链服务系统,旨在发力线上业务。重点关注具备渠道持续进化能力的轻工类标的,家居领域:索菲亚/欧派家居/尚品宅配及其他家居类龙头;生活用纸领域:中顺洁柔;文具领域:晨光文具。